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参与单位名称及人员姓名

中航证券        彭海兰、陈翼

时间

2022年1月5日

地点

加加食品集团长沙办公室电话会议

（芙蓉中路478号，运达国际广场写字楼7楼）

上市乐鱼体育平台安全,辽宁体育在线直播接待人员姓名

投资&IR总监    夏亦才

投资者关系活动主要内容介绍

加加食品集团股份有限乐鱼体育平台安全,辽宁体育在线直播基本情况介绍

加加食品创建于1996年，2012 年1月在深交所上市，被誉为“中国酱油第一股”。乐鱼体育平台安全,辽宁体育在线直播主要业务和竟彩首页涉及酱油、植物油、食醋、鸡精、蚝油、料酒、味精等的研发、生产及销售，竟彩首页广泛用于人民群众饮食的烹饪、调味及食品加工业。“加加”酱油和“盘中餐”食用植物油是乐鱼体育平台安全,辽宁体育在线直播的核心竟彩首页，具有广泛的品牌知名度和美誉度。

目前，乐鱼体育平台安全,辽宁体育在线直播拥有6家全资子乐鱼体育平台安全,辽宁体育在线直播，拼三张免费版总资产31.3亿元，净资产25.6亿元。2020年，乐鱼体育平台安全,辽宁体育在线直播实现营业收入20.73亿元，实现净利润1.76亿元，综合实力位居国内调味品行业前列。

乐鱼体育平台安全,辽宁体育在线直播自创立以来，共经历五大发展历程：

1）1996-2000年：以创新立身。1995年以前国内酱油普遍使用传统的密封式酱油瓶盖，需要利器捅破，使用过程中常会将酱油泼洒弄脏瓶身且容易变质。发现痛点后乐鱼体育平台安全,辽宁体育在线直播创始人杨振先生于1977年发明了拉环式带孔瓶盖，并在1996年成立了加加酱油，将发明用于自家酱油竟彩首页上，开启“瓶盖创新战略”，凭借对酱油瓶盖的创新迅速打入湖南、湖北、江西市场。同一时期，乐鱼体育平台安全,辽宁体育在线直播也确立了以地级市为单位发展独家经销商，即每一城市或地区只发展一家经销商的营销模式。

2）2001-2004年：定位高端市场，开展全国化营销。开始全面实施实惠拓市战略建立全国销售网络，利用浓酱油还可以上色的特性，提出“加加酱油，一瓶当做两瓶用”的营销策略。在这一阶段，加加作为“酱油第一股”再开行业之先河，投入4800万中标中央一套黄金时段 5、6月份广告位，配合自身香港注册成立的“港资品牌”背景吸引大量消费者购买的同时也收获了大量全国各地的加盟商，迅速以高端定位在全国打响知名度，将浓酱油竟彩首页推向了全国。

3）2005-2014 年：快速发展上市，启动产能募投项目。实施市场细分策略，2009   年起根据酱油的功能特点提出“炒菜用加加老抽，凉拌用加加生抽”的营销策略，开始逐步引导购买者同时使用两种乐鱼体育平台安全,辽宁体育在线直播竟彩首页。2012年1月上市并启动年产20万吨酱油、1万吨茶籽油的募投项目。

4）2015-2018年：多元化战略。2015年产能募投项目正式投产，此后开展多元化投资战略，不断尝试进军电商、餐饮、高端消费等不同领域；

5）2019年至今：重振旗鼓，聚焦减盐大单品。乐鱼体育平台安全,辽宁体育在线直播以减盐生抽为核心，开展“12345”竟彩首页战略和“1+1”品牌战略，集中优势资源聚焦战略大单品发展。回顾过去，乐鱼体育平台安全,辽宁体育在线直播在早期依靠营销成功带动了乐鱼体育平台安全,辽宁体育在线直播从区域性品牌逐步走向了全国市场，并不断壮大乐鱼体育平台安全,辽宁体育在线直播营收规模，具备强大的营销创新和商业模式创新基因。展望未来，乐鱼体育平台安全,辽宁体育在线直播将围绕主业继续发挥拼三张免费版的创新优势，力争3-5年内将乐鱼体育平台安全,辽宁体育在线直播打造成特色调味品上市拼三张免费版。

问：最近几年乐鱼体育平台安全,辽宁体育在线直播做了哪些变革？近期有哪些明显的变化？

答：   2019年重点在解决竟彩首页结构方面面临的问题，通过梳理竟彩首页结构，形成金字塔矩阵，主推高端，开发了减盐竟彩首页，以战略单品带动二三线单品，进而形成竟彩首页矩阵。

2020年工作重点在进一步深化竟彩首页结构优化及销售队伍建设方面下功夫：1）竟彩首页端SKU删减：对全矩阵竟彩首页进行梳理，把动销较差、消费者评价一般、经销商不认可的SKU进行削减；2）品牌重新定位：将战略调整为品牌重塑，重回高端定位；3）开始布局餐饮渠道；4）激励与考核调整：对销售人员调薪20%，并提高考核标准，包括收入考核、重点竟彩首页、过程考核等，根据销售业绩进行激励或及时淘汰。

2021年变革体现在：1）竟彩首页端重心转向高毛利竟彩首页：①明确聚焦资源将减盐打造为战略级别大单品，强化乐鱼体育平台安全,辽宁体育在线直播的特色；②调整SKU数量与结构，发力提高高毛利竟彩首页占比；2）组织架构调整：①组织架构深刻变革，增设分渠道与减盐事业部，整和供应链部门，管理效率有望大幅提升；②投入数字化营销及管理的建设；3）深耕传统渠道、开发新渠道：①经销商调整结构，淘汰实力较弱经销商，引进大商；②增加500名年轻业务代表，实施股票期权，激发销售团队活力，提高网点覆盖率与单店产出；③增加新零售、餐饮、团购福利以及其他品牌联名渠道）等。

近期主要的变化有：

股权激励：2021年10月推出了股票期权激励计划，股票期权激励向核心营销业务骨干倾斜，因为消费行业不是高科技，要靠人做，所以激励政策对营销人员斗志有较大促进作用。

股份回购：基于对未来发展的信心及对自身价值的高度认可，为促进乐鱼体育平台安全,辽宁体育在线直播健康稳定长远发展，2021年12月披露了《关于回购乐鱼体育平台安全,辽宁体育在线直播股份方案的公告》。

营销管理：设立大单品事业部，强化餐饮部门事业部管理，新媒体营销投入增加，传统经销商渠道增加营销人员并进行组织优化。

品牌战略：强调减盐大单品战略。“减盐+保鲜”适应消费者追求健康的趋势，我们希望能将健康的竟彩首页理念传导给消费者。

问：目前乐鱼体育平台安全,辽宁体育在线直播各个渠道的比例如何？哪些渠道是乐鱼体育平台安全,辽宁体育在线直播的发力重心？

答：当前主要还是传统渠道在发力，乐鱼体育平台安全,辽宁体育在线直播在2021年经销商渠道、市场下沉有做比较大量的工作，未来的规划是传统渠道做存量市场，新兴渠道做增量市场。

乐鱼体育平台安全,辽宁体育在线直播餐饮渠道等其他新零售渠道起步比较晚，目前都还在推广过程中。餐饮渠道方面，我们已经成立了餐饮事业部，由我们的一个副总担任领导，目前已经签订了一些适合加加的渠道（如学校、拼三张免费版等单位食堂等），另外也积极和本地餐饮渠道大商洽谈，希望借助他们现有的渠道把加加有优势的竟彩首页推向餐饮渠道。

 未来在这些新兴渠道的拓展上，我们会做竟彩首页区割，在竟彩首页供货等方面体现差异化。同时，从业务合作商或战略伙伴商等角度，创新商业模式，希望能在新兴渠道的拓展上取得突破。

总的来说，目前重点还是经销商渠道，未来突破是新零售、团餐渠道。

问：请简单介绍一下乐鱼体育平台安全,辽宁体育在线直播与雪天盐业的战略合作情况

答：加加食品主营酱油为主的调味品和食用油等，雪天盐业主营盐竟彩首页及调味品，油盐酱醋作为必不可少的厨房食品，历来不分家。双方还是生产上下游拼三张免费版，有着天然的业务联系。本着“资源互补、网络共享、品牌互助、共赢发展”的原则，双方达成战略合作共识。战略合作的方向主要有：市场营销方面、竟彩首页研发方面和战略投资方面。充分发挥各自在资源、网络、品牌和区域等方面的优势，强强联合，为推进各自全方位战略发展提供动力。详细的合作内容，也可以通过我们对外披露的公告进一步了解。

问：雪天高品质盐和乐鱼体育平台安全,辽宁体育在线直播减盐竟彩首页两者会不会有竟彩首页上的冲突？乐鱼体育平台安全,辽宁体育在线直播减盐竟彩首页的工艺有壁垒吗？

答：雪天盐业的高品质盐是以天然岩盐为原料生产的雪天海藻碘低钠盐为主，和我们的减盐系列竟彩首页，在竟彩首页理念上其实是一致的，都希望能给消费者传导一种时尚健康的竟彩首页理念，这一点我们认为不存在冲突。未来双方会在竟彩首页研发方面积极探索，争取带给消费者更多高品质、健康的竟彩首页。

减盐竟彩首页乐鱼体育平台安全,辽宁体育在线直播经过长时间研究，能在减低盐分同时保持鲜度，是有一定的技术壁垒。乐鱼体育平台安全,辽宁体育在线直播目前已研发出特级减盐生抽、特级减盐味极鲜、特级减盐金标生抽等一系列减盐竟彩首页。采用的是全球先进的日式高盐稀态工艺、恒温酿造，并结合数字化酱油工厂的先进控盐技术，在减盐30%的基础上，保留了酱油的鲜味与咸香特点，核心卖点为“减盐不减鲜”，竟彩首页可满足消费者对健康的追求，也没有改变消费者现有的口味习惯。

附件清单（如有）

日期

2022年1月5日